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程序化戶外廣告:鏈接營銷新場景

放大字體  縮小字體 發布日期:2019-10-15  來源:極客網  作者:中國標識網  瀏覽次數:231
核心提示:戶外媒體一直以來因媒體資源的獨占性、大畫面震撼、實場景互動、必停留場所、聚消費路徑、超鏈接平臺等優勢,獲得品牌廣告主的青睞。
  消費者行為碎片化,媒體的去中心化趨勢日漸明顯,營銷正不斷向數據化、場景化的方向邁進,一切可數字化的媒體,終將程序化。而在程序化購買等營銷技術的推動下,PC、移動、OTT等越來越多數字化媒體得到整合打通,價值得到全面釋放。隨著時代的發展及5G技術的普及,戶外廣告作為場景化營銷的重要媒介,亟待通過先進的技術手段,提升戶外媒體價值。
 
  “體驗經濟下,營銷需要更加精準化、針對性。而隨著VR、智能穿戴等酷炫技術的出現,數字技術為戶外媒體創造了更多新機會同時,也推動著戶外廣告提供更加智能化、個性化的營銷服務,大數據時代,如何解決從“屏”到“人”的問題,同樣成為戶外廣告的新挑戰,因此,戶外媒體需要邁入全新的場景化、數據化、程序化階段。”在剛剛結束的商湯人工智能營銷峰會上,悠易互通副總裁曹興剛如是說。
 
  程序化戶外廣告時代已來臨
 
  事實上,戶外媒體一直以來因媒體資源的獨占性、大畫面震撼、實場景互動、必停留場所、聚消費路徑、超鏈接平臺等優勢,獲得品牌廣告主的青睞。而數據技術的發展,開始通過不同的場景、不同的屏幕來影響消費者的衣食住行,對于逐漸數字化的戶外媒體來講,以程序化購買為代表的新技術將彌補戶外媒體在效果和實時互動上的不足,通過數據技術手段打通線上、線下流量,根據實時可調整的動態創意及地理位置信息,使內容與場景實時關聯,最大化釋放戶外媒體價值。
 
  曹興剛表示,在新零售思維下,營銷需要“人、信息、場景”的整合,而涵蓋了場景及數字化優勢的戶外廣告程序化也將成為大勢所趨。悠易互通通過領先數據及技術構建了完整的全屏、全場景、全受眾整合營銷策略,幫助品牌在多屏時代,提供可量化、可分析、可追蹤的數據觸角,最終做到全場景滲透消費者。
 
  跨屏升級 打通營銷全場景
 
  全屏時代,隨著戶外媒體的程序化,品牌與消費者將建立更為緊密的連接,做到不同場景之下,向用戶傳遞與場景相匹配的營銷信息。悠易互通則通過跨屏技術,打通了包括PC、移動、OTT、戶外等多屏數據,通過線上、線下數據鏈接,跨平臺、跨媒體參與受眾的24小時生活路徑,以消費者為中心,鎖定交通、出行、差旅、生活、工作等典型營銷場景,洞悉用戶的完整行為軌跡,進行全媒體環境下的受眾識別與深度影響,做到不同屏幕不同場景下觸達目標受眾。
 
  曹興剛介紹,目前悠易互通已經與商湯科技達成合作,整合了商湯科技包括酒店在內的AI戶外電子屏,通過資源及數據全方位對接打通,全面覆蓋了商旅人群消費者旅程,相關品牌案例結果也顯示,通過線下與線上全場景覆蓋,品牌廣告投放的消費者互動轉化率高達87.3%,遠遠高于單一媒體的投放效果。
 
  跨屏程序化購買的實現,不但將程序化購買發展推向了新的高度,為更多數字媒體轉型帶來了新的機遇。而未來的程序化購買,還將對接更多的新型媒體資源,通過大數據全面整合媒介資源打通,建立多屏營銷新生態。
 

 
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